Hur styckköp blev en del av verksamhetens affÀrsmodell
Norra Halland började med styckköp för att nÄ fler mÄlgrupper, vilket snabbt utvecklades till en betydande intÀktskÀlla. Idag Àr styckköp betydelsefullt för verksamheten och har blivit en hörnsten i den digitala affÀrsstrategin.
Att vara en mindre aktör med stark lokal förankring och samtidigt bryta igenom bruset Àr en utmaning, sÀrskilt nÀr större konkurrenter med betydligt större resurser dominerar marknaden. För Norra Halland lÄg utmaningen i att öka antalet digitala lÀsare genom alternativa strategier utanför de traditionella prenumerationsmodellerna. MÄlet var att attrahera nya mÄlgrupper, fÄ dem att upptÀcka tidningens premiumjournalistik och samtidigt skapa nya intÀktsströmmar som kunde sÀkra verksamhetens lÄngsiktiga tillvÀxt.
Sport Àr en av de största Àmneskategorierna som Norra Halland bevakar och de har sett en markant ökning av trafiken inom denna nisch. Dock har antalet prenumeranter inom det geografiska omrÄdet nÄtt sin topp, vilket har gjort det utmanande att nÄ fler betalande lÀsare inom denna grupp.
Styckköp började som ett komplement till vĂ„r prenumerationsaffĂ€r för att nĂ„ fler lĂ€sare. Idag ger det oss inte bara nya lĂ€sare som annars hade lĂ€mnat vid betalvĂ€ggen, utan ocksĂ„ betydande intĂ€kter. Vi nĂ„r nu bĂ„de de yngre segmenten och nya lĂ€sare utanför vĂ„r primĂ€ra mĂ„lgrupp, som till exempel fans frĂ„n motstĂ„ndarlag, vilket hjĂ€lper oss att vĂ€xa digitalt utan att pĂ„verka prenumerationsaffĂ€ren negativt â nĂ„got vi ser som mycket vĂ€rdefullt för affĂ€ren som helhet.
Stefan Pettersson
VD, chefredaktör och ansvarig utgivare pÄ Norra Halland.
FrÄn början var ambitionen att nÄ ett bredare spektrum av lÀsare, vilket styckköpslösningen möjliggjorde. Utöver att nÄ dessa nya mÄlgrupper sÀnkte Unsealds enkla lösning tröskeln för nya lÀsare att ta del av journalistiken, vilket gjorde det möjligt för Norra Halland att generera intÀkter frÄn en större del av webbtrafiken.
Genom nyfikenhet och öppenhet har Norra Halland kunnat förstÄ sina olika lÀsares behov, vilket har skapat en grund för att nÄ fler mÄlgrupper och dÀrmed vÀxa den digitala lÀsaraffÀren. Samarbetet har öppnat upp för en ny typ av onboarding som tilltalar fler mÀnniskor. Trots att kÀrninnehÄllet fortfarande Àr starkt förknippat till orten dÀr Norra Halland Àr verksamma, har den lÄga intrÀdeströskeln attraherat ett bredare intresse och lett till en betydande intÀktskÀlla.
Org nr: 559328-5363
Unseald AB © 2024 | Alla rÀttigheter förbehÄllna
